在內(nèi)容建設(shè)中，很多傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站往往采取的是很正式的、框架化的介紹。比如：

某某公司是一個(gè)國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的科技企業(yè)，擁有強(qiáng)大的科技研發(fā)能力，以高科技為核心，以技術(shù)團(tuán)隊(duì)為支撐，為全球客戶提供完善的解決方案和技術(shù)服務(wù)！

這樣的內(nèi)容太過(guò)正規(guī)，如果是做官方新聞發(fā)布會(huì)，可能有點(diǎn)作用。但是如果是從吸引用戶方面來(lái)講，這樣的內(nèi)容基本一無(wú)是處：既沒有告訴客戶可以從公司獲得什么，也沒有突出自己的品牌，用戶根本不需要這樣的內(nèi)容。

對(duì)內(nèi)容建設(shè)者而言，要說(shuō)服用戶繼續(xù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，或者掏出錢包購(gòu)買產(chǎn)品，應(yīng)該充分地拉近用戶和自己的關(guān)系，讓用戶產(chǎn)生親切感，讓購(gòu)買者感到網(wǎng)站背后是一個(gè)或者一群有血有肉的人，時(shí)刻準(zhǔn)備著用充滿熱情的服務(wù)來(lái)滿足用戶需求。千萬(wàn)不要給客戶營(yíng)造一種“不知所謂”、“摸不著頭腦”、“貌似高深”的氛圍。

在具體的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上，簡(jiǎn)潔是節(jié)約訪問(wèn)者時(shí)間的最好辦法。

很多時(shí)候，內(nèi)容建設(shè)者生怕自己的內(nèi)容講解不夠全面、完善，所以采用數(shù)千字甚至幾萬(wàn)字來(lái)介紹自己的某個(gè)產(chǎn)品、某種服務(wù)、某個(gè)功能，恨不得將這個(gè)產(chǎn)品原料出產(chǎn)地的人們的衣著都寫清楚，如圖所示：

其實(shí)這是完全沒有必要的，網(wǎng)民都很“忙”，很難抽出那么多時(shí)間來(lái)仔細(xì)閱讀這些風(fēng)馬牛不相及的東西。你介紹幾萬(wàn)字的東西，還不如簡(jiǎn)單濃縮一段產(chǎn)品的功能特點(diǎn)有效。

在網(wǎng)站的具體內(nèi)容建設(shè)中，有一個(gè)很容易忽略的要點(diǎn)：內(nèi)容要易懂。

很多覺得自己有一定文化素養(yǎng)的內(nèi)容建設(shè)者，一不小心就會(huì)給自己的內(nèi)容中來(lái)一段“之乎者也”，這樣顯得自己很有“文化水平”。網(wǎng)站訪問(wèn)者可不一定認(rèn)同你這樣的“掉書袋”，他們是想盡快地找到自己想要的東西，沒有哪個(gè)瀏覽者愿意一邊翻著手里的“古文通解”，一邊瀏覽你的網(wǎng)站。

易懂的內(nèi)容應(yīng)該是平實(shí)的，淺顯的，雖然這不意味著不能采用“個(gè)性化”方式來(lái)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，但是過(guò)多的八股詞匯、深?yuàn)W難懂的專業(yè)詞匯、不著邊際的空洞詞語(yǔ)、過(guò)度的個(gè)性化都會(huì)導(dǎo)致瀏覽者的流失。